在微信、红包劫支付宝红包活动席卷朋友圈之际，平台P2P网贷行业也打响了春节红包大战，发动各种加息、获客滑送红包活动层出不穷。难阻对此，行业金融工场董事长魏薇在接受《证券日报》记者采访时表示，收益势“节日活动是率下最常见的促销方式，不管是红包劫传统的商场、电商平台、平台互联网金融，发动利用节日气氛促进交易量的获客滑增长都是一个非常常规的手段”。同时，难阻她认为，行业对于金融行业来说，收益势由于年底资金收紧，流动性变差，存在所谓的“年末效应”，收益上升实际上反应了资金的供需关系。

　　而年末的加息能对投资者产生吸引力，也从侧面反映了当前P2P网贷收益正逐步下滑，已不再是“高收益”的代名词。据网贷之家数据显示，2015年1月份网贷行业综合收益率为15.81%，到12月份降为12.45%，而今年1月份则降到12.18%。对于今年P2P网贷收益率走势，融360分析师李欢欢在接受本报记者采访时表示，“目前P2P行业平均利率为13%左右，融360网贷课题组预计，今年行业利率或继续下降，维持在10%左右。”

　　加息、返现、送奖品

　　　P2P平台应战方式各不同

　　自今年1月26日微信推出“红包照片”开始，互联网金融春节红包大战正式打响。除了BAT等“大佬”纷纷参战外，许多P2P平台也加入了其中，而且花样百出，形式包括加息、返现等。

　　据《证券日报》记者观察，人人贷WE理财于1月26日至2月5日推出“岁末狂欢·U计划乐享加息”活动。在活动期间投资U计划的用户，将享受加息福利，在此期间3个U计划的预期年化收益率将分别为6.5%、8%、10%；有利网同样也推出年末加息活动，点击活动页面“立即领取”按钮，可获得自领取之日起，连续32天的无忧宝加息资格，期间无忧宝年化收益加息0.5%。

　　还有不少平台直接返现金红包。如小马金融表示，投资者只要2月4日-2月14日之间注册平台并成功投资100元，就可返10元现金红包；PPmoney也在近期推出“年末狂欢投10万立返150元现金红包”活动，活动以投资返现的方式给予投资者福利。活动期间为1月26日-1月31日，凡投资90天及以上的项目，单笔投资10万即返150元现金券，单笔投1万即可获得15元现金券，单笔投2万即可获得30元现金券。

　　相比一般的返现、送红包的平台来说，花果金融这次的玩法则与众不同。花果金融给每一个新上线的投资项目设置了标王、闪投侠、终结者三大奖项，可以获得800元现金、0.8%加息券、50元投资红包等奖励。并且还设抢红包环节，无门槛限制，10元起投，还有机会赢得10倍现金红包的奖励。

　　对于P2P平台为何纷纷在春节推出这样的活动，魏薇对本报记者表示，P2P的投资人群大多数是普通用户，一方面领完年终奖手中有一定的资金，另一方面过年回家开销也较大，通过加息活动有助于将消费引导为投资。

　　　P2P收益率持续走低

　　　今年将降至10%左右

　　不可否认的是，春节的加息活动确实能吸引不少投资者，尤其是在P2P网贷收益率逐步走低的形势下。据了解，从2014年开始，P2P行业整体收益率已经呈现大幅下降趋势，行业平均年化收益率由2014年初的20%多下降至年末的17%左右。网贷之家数据显示，2015年1月网贷行业综合收益率为15.81%，而到2015年12月份网贷行业综合收益率为12.45%。今年1月份，网贷行业综合收益率继续下滑至12.18%，环比下降了27个基点。

　　有分析指出，2015年P2P收益率出现了较大降幅，收益率由年初的接近15%，降至年底的不到12%，降幅约3.7个百分点。从月度走势看，5月份至10月份的年中阶段，P2P收益率下降速度较快，进入年底，P2P收益率出现止跌并有小幅回升。这主要受年底市场资金面趋紧的影响，另外，年底各P2P平台为吸引投资者而争相推出加息促销活动，也一定程度上造成了收益率的小幅回升。

　　“P2P收益率连续下降有以下原因”，李欢欢对《证券日报》记者表示，“一是，央行不断降准降息，货币政策较为宽松，释放了较大的资金流动性；二是，经济处于下行期，借款人难以承担那么高的利息，同时优质债权缺少，高收益难以持续；三是，监管层有意引导借款利率下降。”

　　除了外部影响，部分P2P平台也在有意降低收益率。有业内人士在接受本报记者采访时表示，“一方面，降低收益率可以降低平台运营风险，寻找更加安全的优质资产；另一方面，降低融资成本也是为了提高资产端市场的竞争力，拓宽渠道和业务种类。”此外，对于P2P行业而言，近期由于行业性负面事件频发、监管收紧，适度加息也有助于提振行业信心，保持行业平稳过渡。

　　对于今年P2P网贷收益率的发展趋势，李欢欢认为，随着P2P行业洗牌结束，利率水平将更趋于理性。“目前，P2P行业平均利率为13%左右，融360网贷课题组预计，今年行业利率或继续下降，维持在10%左右。”